2013ko abuztuan iragarri zen helmugako spa berri garrantzitsu bat, Natirar-en Miraval-en, New Jersey-n dagoen 90 bat hektarea historikoan irekiko zuela 2015ean, New Yorkeko ordubete baino gutxiagora. Ideia zen Miraval Resort & Spa esperientzia ekartzea Ekialdeko kostaldean Tucson-en. Denak akordio bat bezalakoa zen. Baina Miraval at Natirat inoiz agertu zen, eta inoiz ez da izango.
Beraz, zer gertatu zen? Hollywooden esaten duten moduan, "beste norabide batean joan dira". Urte bat geroago, 2014ko ekainean, Steve Case of Revolution Lekuak hitzarmen bat sinatu zuten Miraval-ekin batera, KSL Capital Partners-ekin, bidaia-sektoreko eta aisiako inbertsioetan espezializatutako kapital-enpresa pribatua, hazkunde potentzial handia duena.
2016ko abenduan, Miraval Group-ek Travaasa Austin erosi zuen, Miraval-en garapenean planifikatzeko planak iragarriz, Texas zaporea mantenduz. Ondoren, hilabete bat geroago itzuli zen eta Travaasa Austin saldu zuen $ 150 milioi Miraval Resort & Spa Tucson-en eta Miraval-en, Life in Balance markaren salmenta Hyatt Hotels Corporation-en.
Hyatt ere iragarri $ 160 milioi gehiago inbertituko ditu datozen urteetan Miraval eta Travaasa Austin birgaitzeko, eta Cranwell Spa & Golf Resort-en Lenox-en, Massachusetts-en, ipar-ekialdeko kokalekua zainduko duen.
"Ezagutzen dugun ongizatea gero eta garrantzi handiagoa hartzen ari da gure gonbidatuentzat eta Miravalen ustez ongizatea fitness eta elikadura baino gehiago dela uste dugu. Bizimodua da", esan zuen Mark Hoplamazian, presidente eta buruzagi exekutibo Hyatt Hotels Corporation-ek. Hyatt familiaren Miraval-ek Miraval markaren hedapenaren alde egiteko aukera paregabea sortzen du, ongizate eta kontzientzia esperientzia sakonago bat eraikiz ".
Hyatt osasuna eta ongizatearen inguruko estrategiak garatzen ari da azken urteotan. 2014. urteaz geroztik, mundu osoko Hyatt sukaldariak "Elikadura pentsatu zuen pentsatu zuen modu egokian, arretaz lagunduta" programa antolatu zuen, osasun iraunkorrari buruzko begirada batekin menuak biltzen dituen programa bat. Horrek, besteak beste, belarrak elikagaiak, itsaski iraunkorra eta fruta eta barazki ekologikoak biltzen ditu.
Mirairarentzat, Natirar-en planak luxuzko hotel-esperientzia intimo bat eskaini zuen, hamabi suiteak 1912ko jauretxe historikoan eta 56 solairuko hegal berri bat, Tudor estiloko arkitektura gogorarazten duena. Marokoko erregeak 20 urteko jabetza izan zuen, baina Somerset konderrian saldu zuen 2003an. Etxeak lan garrantzitsuak egin behar izan zituen, beraz Miraval-en Naturalek erabateko eraberritze-lanetara eramango zuen. Bertako 12 akretako lan-baserria izango litzateke (gaur egun hornitzen den Ninety Acres-ek, jantziaren garraio historiko handiko baserriko taberna jatetxea hornitzen du). Halaber, Miraval-en Tucson-en zerbitzu eta programazio berritzaileak izango lirateke. Ezaguna da, esate baterako, Spirit Flight eta Equine Experience .
KSL-k Miraval-ek marka berria azkar zabaldu zuen, propietate berriak eraikitzeko, hasita eta merkaturatzeko. Estrategia hedapenaren programa berriari ekin zion , Balance Spa- ko Miraval Life-en inaugurazioan, Monarch Beach Resort-en, Dana Point-eko KSL Resort-en, Kaliforniako bost izarretan. Miravalen sinadura spa zerbitzuak, hala nola, NĀGA eta Shamana-Karma tratamenduak; Ayurveda, energia eta gorputz berritzeko erritu. Esperientzia da, Monarch Beach-era bisita egiteak Tucson-ek Miraval-eko esperientzia osorako bisitatuko dituen gonbidatuak inspiratuko ditu, bizipenak eta klaseak bost izarreko bainuetxeak martxan jartzeko.
Zabalkuntza Miraval-eko zerbitzu osoko zerbitzu giltzarrietako merkatuetan ere sartuko da.
Arrisku bat dago oraindik: Miraval izena merkatu berrietan hartuta, esperientzia erabat entregatu gabe, nahastu kontsumitzaileek eta marka murrizten dute. Deborah Szekely, Rancho La Puerta-ren sortzailea eta Golden Door-en sortzailea, Urrezko Atea saltzen zitzaion izen berarekin elkartutako estazio sorta batzuekin. Helmugako bainuetxeak oso leku bereziak dira eta maitasunezko lanak izaten dira, ez baita bueltan azkarrena. Urrezko Atea orain esku pribatuetan dago (deborah ez bada ere). Denbora luzeko gonbidatu batek (eta multimilariatua) maite du zer den eta esperientzia hobetu nahi du.